启航2021,一汽丰田向“2025数字化转型”目标进发
日系品牌车型的经久耐用和可靠性,是全球消费群体公认的。正因如此,尽管近年来,中国汽车市场开始迎来负增长,但丰田、本田、日产等日系品牌的市场表现仍然十分稳健。一汽丰田作为丰田在中国的首家合资公司,旗下车型在中国市场一向颇有口碑,尤其受到广大城市家庭用户的喜爱。而在2020年这一过山车式大开大合的一年,一汽丰田的市场表现要比任何一年都精彩。
2021年伊始,一汽丰田交出了一份令人满意的业绩答卷——2020年,一汽丰田全年销量80万辆,同比增长9%,市场份额提升到4.3%,销量再创历史新高。而在亮眼的成绩背后,是一汽丰田TNGA架构车型的全面爆发——亚洲龙不负旗舰之名,12月售出11990辆,全年累计销量达110814辆;而全新RAV4荣放12月销量也达到20175辆,全年累计销量达173383辆;卡罗拉家族12月销量达到37485辆,全年售出357165辆,占品牌总销量的44.6%,并以全球累计销量超4900万辆的成绩继续成为全球最畅销的单一车型。
目前,一汽丰田主销车型全部出自丰田新全球架构TNGA架构,一汽丰田品牌已步入TNGA时代。秉承“将不可能变为可能”的造车哲学,以为用户制造出更好的汽车为目标,一汽丰田推出的TNGA架构车型,在保持一贯高品质、高可靠性、高耐久性的丰田QDR特质基础上,还在设计、配置、操控、安全等方面取得了突破升级。可以说,在TNGA架构的加持之下,一汽丰田更是凭借产品品质高、保值率高、综合价值高等优势,从汽车市场的逆势中突围,蓬勃向上。
以亚洲龙为例,从外观设计方面来看,亚洲龙大胆的造型设计,和以低重心为核心视角的个性外观,就让很多丰田铁粉耳目一新,与此同时,宽阔的“大视野”和车内空间,更让潜在用户为其“功能性”所吸引。真正试驾过这款车型的人,印象就更为深刻了——远超同级车型的操控稳定性,让人有更多的驾控乐趣,与此同时,发动机的高燃效率和车身刚性强度提升等诸多方面,也带来了更强劲的动力和更顶级的安全。
今后几年,一汽丰田将遵从“坚决完成2021年销量目标”的指导方针,从数字化营销、新能源营销、移动出行、渠道效率四方面进行施策,到2021年全面建成数字化体系,2025年全面直达客户,通过三阶段数字化产品规划,实现四端合一、四个链接、赋能五类客户,从生产服务型企业向客户运营型企业转变,最终实现“2025数字化转型”战略目标。
2020年11月底,一汽丰田宣布了下一阶段的目标,到2022年成为年销百万辆、客户超千万、营业收入过千亿的汽车企业,可见其底气与信心十足。从制造体系到车型矩阵,从新能源战略到产品更迭,一汽丰田都将开启一轮快节奏出击,眼下,战斗已经开始。
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